Projekt logo – ile kosztuje i na co uważać przy zakupie?

Czym jest logo i z czego się składa?

Na sam początek należałoby doprecyzować, co mamy na myśli, mówiąc o logo i jakie są jego rodzaje. Będzie to bardzo istotne w kontekście dalszych podpowiedzi na temat ochrony prawnej marki. 

Projekt logotypu składa się zwykle z samej nazwy firmy zapisanej: w konkretnym gotowym foncie (dotyczy to większości znaków), zmodyfikowanym kroju pisma, bądź takim stworzonym na potrzeby konkretnej marki (np. logo Disneya). 

W przypadku bardziej rozbudowanego logo w grę wchodzi też tzw. sygnet, czyli ta część, która najczęściej kojarzy nam się z daną marką – mowa tutaj o jabłku Apple, syrence Starbucksa czy też krokodylu od Lacoste. 

Projekt logo najczęściej składa się właśnie z tych dwóch elementów: nazwy (która może też sama funkcjonować) i sygnetu, które są zestawione razem ze sobą w różnych konfiguracjach. 

Najbardziej rozbudowana wersja znaku zawiera też slogan marki. Nie jest to jednak najczęściej używana forma z uwagi na jej rozbudowany charakter niemożliwy do czytelnego pokazania na małych powierzchniach. Slogan niekoniecznie musi być częścią logo i może stanowić osobny znak. 

To, o czym na pewno warto pamiętać to fakt, że logo jest częścią większej całości, z którą musi być spójne. Tutaj omawiamy też inne elementy identyfikacji wizualnej. Całość tego systemu opisuje się na przykład w księdze znaku, księdze identyfikacji wizualnej lub brandbooku. 

Jakie są najczęściej błędy, jeśli chodzi o projekt logo? 

Dobrze zaprojektowane logo powinno być: 

• przejrzyste,
• odnosić się do charakteru marki,
• unikatowe i pozwalające na odróżnienie od konkurencji,
• nowoczesne. 

Do najczęstszych błędów przy jego tworzeniu możemy zaliczyć te kwestie. 

1. Nadmierna szczegółowość i brak skalowalności

Głównym problemem zbyt rozbudowanego znaku jest to, że staje się on w pewnym momencie nieskalowany i nieczytelny w pomniejszeniu, co ogranicza jego zastosowanie. Mowa tu na przykład o małym zdjęciu profilowym w social mediach czy nadruku na długopisie. Zwróć zatem uwagę, czy Ty jako klient nie oczekujesz od agencji czy projektanta zbyt wiele w kontekście liczby składowych. 

2. Nieczytelna typografia

Decydując się na wybór znaku, zwróć uwagę na to, żeby nazwa Twojej marki była zapisana w czytelny sposób. Niektóre gotowe kroje pisma mogą być atrakcyjne wizualnie i pasować do marki, ale pozostawać bardzo czytelne. Ten problem dotyczy głównie fontów, które mają imitować litery pisane odręcznie. Nieczytelna typografia wzmacia problem braku skalowalności z powyższego punktu. 

3. Nadmierne podążanie za trendami i kopiowanie innych 

Jeżeli chcesz, by Twój znak przetrwał lata, to nie może on być zbytnio osadzony w obecnych trendach. W szczególności, jeżeli ich zastosowanie nie jest dobrze uargumentowane. Dotyczy to takich kwestii jak użycie gradientów, całkowita rezygnacja z sygnetu albo decyzja o bardzo szczegółowym znaku. Rodzi to ryzyko, że znak szybko się zestarzeje i będzie potrzebował odświeżenia za kilka lat. 

4. Brak spójności z marką 

Jedna z najważniejszych rzeczy, na które należy zwrócić uwagę przy decyzji o logotypie jest to, żeby nowy znak był spójny z całą marką, czyli ogólnym odczuciem, jakie chcemy wywoływać. Znak nie może powstać z niczego – bez choćby podstawowych założeń, a najlepiej strategii marki i przede wszystkim powinien odpowiednio reprezentować brand, którego jest symbolem. 

5. Brak alternatywnych wersji znaku 

Bardzo ważne jest, żeby tworząc znak, zaprojektować różne jego formy pod różne zastosowania. Chodzi tutaj o wersje poziomą, wersje pionową, jak i wersje monochromatyczną oraz negatyw. Jeżeli Twoje logo zawiera sygnet, to zwróć też uwagę na to, jak wykorzystywać sam sygnet. 

Logo firmy projekt – od czego zależy cena?

Jeśli wpisujesz w Google hasła typu „stworzenie logo cena”, to szukając najtańszej opcji, zwróć uwagę na to, co faktycznie w tej cenie dostaniesz. Może się okazać, że to wcale nie jest taki opłacalny interes. 

Wycena usługi projektu logo zależy naprawdę od wielu czynników. Z czego pewnie najważniejszym jest zakres pracy i poziom skomplikowania projektu. Im więcej elementów składa się na stworzenie logo, tym więcej godzin pracy on pochłonie. 

Innym elementem wpływającym na cenę projektu logo jest liczba propozycji i poprawek, które trzeba będzie nałożyć na projekt. Ważne jest więc to, żeby założenia, jak i sam feedback do projektu był jak najbardziej wyczerpujące i spójne. W wypracowaniu tego najczęściej pomaga menedżer projektu – nie sam grafik. 

Koszt projektu logo może też zależeć od wartości samej marki, czyli od tego, jak duże będzie ono miało znaczenie w dalszej komunikacji firmy. Inaczej będzie bowiem wyceniane logo dla korporacji niż dla marki małej lub średniej. Projektowanie logo dla firm, które są dużymi markami jest bardziej skomplikowane i wymaga większego nakładu pracy oraz wiąże się z większą odpowiedzialnością. 

Nie należy zapominać, że cena projektu logo firmy zależy też od tego, komu tą pracę zlecisz. Najtańszy jest zwykle freelancer. Jednak w tym przypadku trzeba liczyć się z tym, że możesz trafić na kogoś bez większego doświadczenia. Problemem może być też obciążenie związane z większymi projektami oraz to, że grafik może w pewnym momencie okazać się „zakorkowany”. Dlatego ewentualne korekty mogą zabrać mu więcej czasu, ponieważ pracuje sam. Jest to jednak nadal bardzo dobry wybór, jeżeli jesteś małą firmą z niedużym budżetem na marketing, która dopiero startuje na rynku i nie potrzebuje niczego skomplikowanego. 

Jeżeli zaczynasz myśleć o poważnym designie i profesjonalnym marketingu to w wielu przypadkach lepszą opcją będzie agencja. Tu cena będzie raczej wyższa niż w przypadku freelancera, ale prawdopodobnie otrzymasz też szerszy zakres wsparcia. W naszym przypadku poza projektem logo wykonujemy cały system identyfikacji wizualnej, strategię marki i plan komunikacji. To wszystko przygotowujemy pracując w autorskim modelu brandingowym Brandborder^®. 

Cena projektu logo – przykłady 

Poniżej pokazujemy, jak koszt projektu logo może się kształtować w różnych przypadkach. U nas cena projektu logo zaczyna się od 6 tys. zł netto. 

Projekty logo dla firm a przeniesienie praw autorskich majątkowych, licencja i wzory z Canvy

Zwróć też przede wszystkich uwagę na to, czy cena projektu logo obejmuje przeniesienie pełnych majątkowych praw autorskich, czy też jedynie licencję na jego użycie. Jest to jeden z elementów najczęściej pomijanych przez freelancerów i który znacząco obniża cenę projektu, ale ogranicza wykorzystanie projektu.

Co obejmuje taka licencja? W skrócie to, w jaki sposób i gdzie możesz swoje logo wykorzystywać i na jakich warunkach. Nie masz jednak do swojego znaku wyłączności i co najważniejsze – nie możesz go później modyfikować ani zarejestrować jako znak towarowy! Ponadto nie możesz też sprzedać marki z takim logo, ponieważ nie możesz sprzedać czegoś, do czego nie masz praw. 

Projekt logo z Canvy także możesz wykorzystywać jedynie na zasadzie licencji. Gdyż obejmują go te same ograniczenia (chociaż pewne drobne modyfikacje są w tym przypadku dozwolone). Takiego logo nie możesz jednak ponownie zarejestrować. Nie mając subskrypcji premium do platformy nie możesz też używać logo w obiegu komercyjnym. Łatwo jest też naruszyć licencję, jeżeli przerobisz jakiś element znaku i użyjesz go osobno. 

Rejestracja logo jako znak towarowy 

Projektowanie logo pod możliwość wspomnianej rejestracji logo jako znak towarowy i w duchu przemyślanej ochrony własności intelektualnej marki, to kompetencja najlepszych projektantów. Dopiero formalna ochrona prawna – logo lub nazwy – sprawia, że marka ma pewnego właściciela. 

Dlaczego warto zarejestrować swoje logo? Głównie ze względu na to, że pozwala to na ochronę przed nieuczciwą konkurencją i zachowanie oryginalności Twojej marki. Zablokujesz w ten sposób możliwość użycia podobnego znaku przez inne firmy zajmujące się tym samym co ty. Pozwala to na wyłączność co do używania znaku i chroni przed „podpinaniem się” pod prestiż czy rozpoznawalność Twojej marki. 

Żeby móc zarejestrować logo i cieszyć się z realnej ochrony prawnej, należy zwrócić uwagę na kilka zasad: 

1. Logo musi być unikatowe, tzn. musi wyróżniać Twoją markę na tle innych. Oznacza to, że nie może on ono zbyt ogólnikowe lub opisowe. Chodzi o to, żeby na przykład w przypadku biura nieruchomości sygnet nie stanowiła zwykła ikona domku lub nożyczek w przypadku fryzjera. Znak ten musi być bardziej abstrakcyjny i oryginalny. 
2. Logo musi być możliwe do przedstawienia w rejestrze. W przypadku plików graficznych chodzi tutaj o faktyczny, finalny plik graficzny z projektem logo, a nie sam opis słowny znaku.
3. Logo nie może wprowadzać w błąd, czyli sugerować fałszywych właściwości – na przykład bycie ekologiczną firmą, jeśli się taką nie jest. 

Jeśli chcesz więcej dowiedzieć się o kwestiach prawnych dotyczących znaków towarowych bardzo polecamy ten e-book naszego klienta kancelarii patentowej Fert Jakubiak Wróblewski – rzecznicy patentowi. 

Projekt logo – podsumowanie

Jak widzisz, przeszliśmy w tym artykule od bardzo prostych informacji (z czego się składa logo i jak je oceniać przy zakupie) do dużo bardziej skomplikowanych (prawa autorskie majątkowe i znak towarowy). I właśnie w ten sposób polecam Ci myśleć o funkcjonowaniu znaku Twojej marki. Logo powinno być oczywiście estetyczne, praktyczne, dopasowane do marki. Ale projekt taki musi także być przeprowadzony w profesjonalny sposób zabezpieczający Twoje interesy jako klienta. Nie każda agencja ma w ogóle świadomość zawiłości związanych ze sprzedażą designu. 

Dlatego, jeśli szukasz przygotowanego merytorycznie i kreatywnie partnera do stworzenia Twojej identyfikacji wizualnej, napisz do nas i odpowiedz o swojej marce.