Hasło „corporate behaviour” z tłumaczenia wydaje się, że odnosi się wyłącznie do zachowań korporacyjnych, ale nie do końca tak jest w praktyce. Jest to bowiem po prostu zespół działań organizacji zgodnych z wcześniej przyjętym przez nią systemem wartości. Najprościej mówiąc, corporate behaviour oznacza wiarygodność, a ta często napędza przecież mikromarki.
