Grafiki reklamowe do social mediów – jak je rozsądnie kupić?

Poza grafikami do reklam przydają się też animacje czy filmiki, ale grafiki są najprostszą i najtańszą opcją. Często pojawiającą się wraz z dwoma pozostałymi.

Warto od razu podkreślić, chociaż w tym artykule chcę się skupić głównie na reklamie na platformy typu Facebook i Instagram, to ogólne zasady projektowania grafiki reklamowej są uniwersalne. Dobrze zaprojektowane obrazy są równie ważne w kampaniach Google Ads, na banerach, na zewnętrznych portalach (tzw. display) czy też grafikach znajdujących się w newsletterach. Skuteczna grafika reklamowa to taka, która przyciąga wzrok i przekazuje sedno reklamy w ułamku sekundy. 

Od czego zacząć? 

Decydując się na wykupienie reklamy, musisz najpierw zastanowić się nad tym, co chcesz promować i jak. Może to wynikać z obecnej strategii marketingowej Twojej marki, długoterminowych lub krótkoterminowych celów, sezonu, sytuacji finansowej firmy, itd. Grafika reklamowa powinna bezpośrednio odpowiadać na te cele, nie być tylko ładną wizualizacją. 

Na tym etapie musisz też zadecydować, czy chcesz skorzystać z usług freelancera, studia graficznego czy też agencji marketingowej. 

Możesz oczywiście pomyśleć o wygenerowaniu swojej grafiki za pomocą AI. Pamiętaj jednak tutaj o dwóch bardzo ważnych kwestiach. Po pierwsze, takie rozwiązanie może nie pasować do dotychczasowej identyfikacji wizualnej Twojej marki. Po drugie zwróć też uwagę na kwestię praw autorskich. Często nie będziesz mieć pełni praw do kreacji, dopóki nie wprowadzisz w niej znaczących zmian. Co więcej, widoczne oznaczenie „wygenerowane przez AI” może odpychać potencjalnych klientów, którzy świadomie unikają tego typu treści. 

Jeśli już zamawiasz kreacje, zdecyduj się na więcej 

Zamawiając jakikolwiek produkt, z reguły kupno większej liczby równa się niższej cenie za jedną sztukę. Dotyczy to też grafiki reklamowej. 

Powodem, dlaczego warto zamówić więcej grafik, jest jednak nie tylko sama cena, ale też fakt, że zamawiając grafiki reklamowe w „paczce” upewniasz się, że będą one zrobione w jednolitym stylu. Praca z jednym grafikiem reklamowym ułatwia komunikację i znacząco przyśpiesza cały proces na dłuższą metę. Dzieje się tak, bo znika wtedy potrzeba wdrażania nowych osób do projektu za każdym razem, gdy grafika jest potrzebna. 

Działając w mediach społecznościowych należy też zwrócić uwagę, że algorytmy bardzo cenią sobie regularność publikowanych postów. Spójność i odpowiednia ekspozycja konkretnej marki w dużym stopniu wpływają na jej rozpoznawalność i pozytywny sentyment. To znowu przekłada się później bezpośrednio na skuteczność reklam. 

Nawet mała zmiana może dużo zmienić 

Pamiętaj też o tym, że zamawiając kilka grafik do nawet jednej reklamy możesz zobaczyć, która z nich będzie najlepiej odbierana. Czasem mała zmiana, taka jak kolor przycisku czy główne hasło znajdujące się na grafice mogą zdecydować o kliknięciu w nią przez potencjalnego klienta. Do testów A/B najlepiej jest więc stworzyć minimum 2-3 kreacje, które będą rotowane. 

Nie musisz zawsze zlecać projektowania grafiki reklamowej od zera. Grafik reklamowy jest w stanie wprowadzić subtelne zmiany w już istniejącym projekcie, aby zoptymalizować jego skuteczność. Przy stałej współpracy dzieje się to szybko i sprawnie, więc nie tracisz budżetu na niedopasowane kreacje. 

Jeśli mowa już o testach, to dotyczy to nie tylko samych wizualizacji, ale też treści tworzonych przez copywritera. Nie należy też zapomnieć o tym, że różne treści w połączeniu z różnymi grafikami dają systemom reklamowym materiał do optymalizacji i pozwalają obniżyć koszty reklamy na takich platformach jak Facebook, Instagram czy LinkedIn. 

Bądźmy oszczędni, czyli projektowanie grafiki reklamowej i recykling postów 

Zwróć też uwagę, że raz zaprojektowane grafiki reklamowe mogą być powielane z niewielkimi modyfikacjami w kolejnych kampaniach. 

Pamięć jest ulotna – użytkownicy bardzo często nie są w stanie przypomnieć sobie, co dokładnie widzieli na poprzednich grafikach. Odbiorcy zapamiętują najczęściej ogólny obraz. Dlatego dobrze zaprojektowane zestawy grafik reklamowych mają większy potencjał niż jedna kampania. 

Recykling to oszczędność, zarówno czasu, jak i pieniędzy. Używanie tych samych szablonów sprawia, że nie trzeba każdej grafiki tworzyć za każdym razem całkowicie od nowa. A przy tym zachowujemy efekt świeżości. 

Zmienić możesz przykładowo: 

• Tekst: nagłówki, podpisy, CTA, korzyści.
• Kolorystykę lub tło: podmienić można też zdjęcie na grafice.
• Format: możesz z kwadratowej grafiki zrobić stories na Instagram czy też banner do newslettera. 

Zwróć jednak uwagę, żeby nie powtarzać bardzo podobnych grafik reklamowych zbyt często. Rób to najlepiej raz na 6-12 miesięcy, tak, żeby te same reklamy nie pojawiały się jedna po drugiej. Może to dotyczyć przykładowo grafik skupionych na konkretnym wydarzeniu, np. Święta Bożego Narodzenia czy Black Friday. Póki grafika reklamowa będzie w jakimś stopniu odświeżona, algorytmy powinny traktować ją jako nową i wartościową kreację. 

Grafiki reklamowe – podsumowanie 

Chcę podkreślić jeszcze raz, że grafiki reklamowe są podstawą każdej efektywnej kampanii reklamowej, nie tylko w mediach społecznościowych, ale zwłaszcza w nich. Ponadto kluczem do sukcesu Twojej kampanii jest nie tylko jeden, „ładny obrazek”, a grafika zaprojektowana pod cele, najlepiej w kilku odsłonach. 

Kupując grafiki, pamiętaj o tym, że: 

• Najlepiej zamawiać je w pakiecie – zdecyduj się na co najmniej 2-3 wizualizacje na start. Zakup grafik w pakiecie zapewnia ich spójny styl i ułatwia pracę w przyszłości.
• Testuj, które grafiki są najlepsze – przeprowadź testy A/B, żeby sprawdzić, które z nich są najbardziej skuteczne. Nawet najmniejsza zmiana może zadecydować o kliknięciu w reklamę.
• Recykling się opłaca – skuteczna grafika nie powinna być całkowicie porzucona po skończonej kampanii. Można do niej wracać i odświeżać, aby uzyskać całkiem nowy efekt. 

Podchodź do zakupu grafik jak do inwestycji na miesiące, a nie kilka tygodni trwania kampanii. To nie jednorazowy wydatek, ale część większego planu marketingowego. W Blend PR^® pomożemy Ci zarówno w tworzeniu grafik, copywritingu, jak i uruchomieniu płatnych działań reklamowych. Jeśli szukasz takiego wsparcia, napisz do nas.