Audyt Google Ads – zakres, korzyści i cena

Dla kogo będzie dobry audyt kampanii Google Ads?

Audyt konta Google Ads to dobre rozwiązanie dla każdej firmy, która: 

• inwestuje w płatne kampanie, ale nie jest pewna, czy budżet jest wykorzystywany efektywnie,
• jest w sytuacji, gdzie wyniki reklam nie spełniają oczekiwań, a koszty rosną bez wyraźnej poprawy sprzedaży,
• zastanawia się nad zmianą dostawcy usług reklamowych,
• chce zweryfikować pracę agencji lub specjalisty,
• planuje przygotować strategię skalowania działań. 

Dzięki audytowi zyskujemy konkretne rekomendacje, które pomogą poprawić skuteczność kampanii i lepiej wykorzystać budżet reklamowy. 

Jak wygląda nasz audyt reklam Google Ads?

Każda agencja czy freelancer będą mieli swój pomysł na to, jak zrealizować audyt kampanii Google Ads. Oto pięć głównych założeń, którymi kierujemy się w Blend PR^®.

1. Dopasowanie reklam do najbardziej dochodowych usług

Skuteczna kampania Google Ads powinna koncentrować się na obszarach, które generują największe przychody i wzmacniają pozycjonowanie marki. Niewłaściwie dobrane reklamy mogą przyciągać klientów do usług o niskiej marży, podczas gdy najbardziej dochodowe segmenty pozostają niedofinansowane. 

Przykładowo, w ramach audytu dla jednej z firm B2B premium zauważyliśmy, że duża część budżetu była przeznaczona na reklamowanie najtańszej usługi za 800 zł, zamiast na bardziej dochodowe, takie jak skomplikowane badania, których wartość sięga nawet kilkudziesięciu tysięcy złotych. Optymalizacja kampanii pozwoliła na przesunięcie budżetu w stronę bardziej opłacalnych działań i zwiększenie zwrotu z inwestycji. 

2. Audyt kampanii Google Ads transparentnie pokazuje podział kosztów 

Wielu klientów nie zdaje sobie sprawy, jak wygląda podział budżetu. Ostatni audytowany przez nas klient przeznaczał aż 70% budżetu na opłaty agencyjne, a tylko 30% na same reklamy. Audyt Google Ads ujawnia takie niedopowiedziane lub niezrozumiane koszty i pomaga zoptymalizować wydatki. 

3. Najważniejsze wskaźniki efektywności 

Dla większości klientów najważniejsze będą te wskaźniki: 

• ROAS (Return on Ad Spend) – czy kampania przynosi zwrot z inwestycji?
• CPA (Cost per lead) – ile faktycznie kosztuje pozyskanie potencjalnego klienta?
• CTR (Click-Through Rate) – czy reklamy przyciągają uwagę?
• Jakość ruchu – czy użytkownicy spędzają czas na stronie?
• Podział budżetu między typami kampanii – czy budżet jest efektywnie alokowany? 

4. Równorzędność kompetencji technicznych, językowych i graficznych 

Analiza techniczna konta jest bardzo istotna, ale reklamy napędza nie tylko ich konfiguracja, ale także odpowiedni content. Dlatego nasz audyt sprawdza, czy realizujesz reklamami cały lejek marketingowo-sprzedażowy, jakiej jakości są Twoje treści wizualne oraz czy proponujesz grupie docelowej odpowiedni copywriting. 

Przykładowo jeden z naszych audytowanych klientów prowadził kampanię sprzedającą usługi turystyczne, w której w ogóle nie pojawiała się informacja o cenach, konkretnych destynacjach czy link do złożenia rezerwacji. Ostatecznie reklama bardziej przypominała galerię zdjęć niż content sprzedażowy. 

5. Analityka kluczem do sukcesu 

Nie wystarczy tylko uruchomić reklamy – kluczowe jest mierzenie ich skuteczności i poprawność zbierania danych. W ramach naszego audytu Google Ads sprawdzamy, czy konwersje są prawidłowo skonfigurowane i czy system nie popełnia błędów w ich zliczaniu. 

Błędy w analityce mogą prowadzić do podejmowania złych decyzji biznesowych. Na przykład, jeśli formularze kontaktowe nie są prawidłowo śledzone, może się wydawać, że kampania nie przynosi wyników, mimo że generuje wartościowe leady. Mamy doświadczenie z projektem, w którym okazało się, że aż 30% transakcji e-commerce nie było raportowanych w Google Ads, co powodowało niedoszacowanie zwrotu z inwestycji i błędne decyzje o cięciu budżetu. Nasza analiza pomaga eliminować takie problemy i dostarczać wiarygodne dane do optymalizacji działań reklamowych. 

Dlaczego warto zapłacić za audyt konta Google Ads?

Na pewno znajdziesz na rynku freenalcerów lub agencje, które oferują bezpłatny audyt konta reklamowego, ale polecam mieć do tego ograniczone zaufanie.  Bezpłatny audyt reklam Google Ads to często jedynie powierzchowny przegląd konta. Jeśli coś jest za darmo, to na pewno Twój potencjalny wykonawca nie poświęci analizie wiele czasu.  

W naszej agencji pracujemy inaczej – audyt reklam Google Ads to dla nas nie tylko analiza kampanii, ale pełne osadzenie w strategii biznesowej klienta. Po pierwsze naszym celem nie jest wyłapanie kilku podstawowych błędów technicznych, ale realna poprawa wyników firmy. Po drugie możemy to odnieść także do innych narzędzi komunikacji. 

Ile kosztuje audyt Google Ads? 

Nasze audyty prezentujemy w bardzo czytelnej tekstowo-graficznej formie pytań i odpowiedzi. Dowiesz się m.in.:

• czy dobór słów kluczowych jest optymalny,
• czy konwersje działają prawidłowo,
• jakie wyniki osiągają reklamy tekstowe,
• czy są dobrze zoptymalizowane,
• co możemy zrobić w zakresie zarządzania marką, aby poprawić wyniki Google Ads.

Ponadto znajdziesz też podsumowanie mocnych oraz słabych stron w 10-punktowej skali. 

Koszt naszego audytu reklam Google Ads zaczyna się od 2500 zł netto. Realizacja trwa do dwóch tygodni od moment przekazania nam niezbędnych dostępów oraz opłacenia faktury. W ramach usługi otrzymujesz: 

• szczegółowy raport w formie FAQ – bez tabel i skomplikowanych wykresów, a z jasnymi rekomendacjami, jego objętość to około 10 stron,
• konkretne wnioski, które możesz wdrożyć od razu – samodzielnie, z naszą lub inną agencją,
• pełną analizę kampanii pod kątem strategii biznesowej i innych powiązanych narzędzi komunikacji (m.in. strony www). 

Chcesz wiedzieć, czy Twoje kampanie Google Ads działają tak, jak powinny? Skontaktuj się z nami i zamów audyt.