Redesign strony www – kiedy modernizacja się opłaca?

Czym jest redesign strony www? 

Najprościej mówiąc, redesign strony www to proces modernizacji istniejącej witryny – na przykład jej wyglądu, struktury oraz treści, bez konieczności budowania strony od zera. 

Mówiąc o przebudowie strony, w pierwszej chwili może nam przyjść na myśl zmiana estetyki i układu, ale w tym procesie nie tylko chodzi o te aspekty. W praktyce redesign strony internetowej obejmuje zwykle kilka obszarów, które mogą wymagać usprawnienia: 

• Poprawę doświadczenia użytkownika (tzw. user experience – UX).
• Zmianę architektury informacji.
• Aktualizację treści i komunikacji.
• Nowy design wizualny. 
• Optymalizację technologiczną i wdrożenie. 

Dobrze przeprowadzona modernizacja strony www pozwala zachować to, co działa i poprawić elementy, które przestały spełniać swoją rolę. 

Kluczową różnicą między redesignem a budową nowej strony jest to, że zamiast zaczynać od zera, wykorzystujemy potencjał istniejącego rozwiązania. 

Dlaczego firmy decydują się na redesign strony www? 

Najczęściej powód jest bardzo prosty – strona przestaje wspierać sprzedaż lub komunikację marki. Jest to kluczowa sprawa zwłaszcza dla firm, dla których strona www jest głównym punktem styku z klientem. Będą to nie tylko od razu przychodzące na myśl sklepy internetowe. Ale także szereg biznesów doradczych, usługowych czy produkcyjnych, których oferty szuka się w internecie. 

Wiele firm przed przebudową zauważa takie sygnały: 

• Spada liczba zapytań z formularza.
• Użytkownicy szybko opuszczają stronę.
• Witryna wygląda przestarzale. 
• Potencjalni klienci cały czas zadają te same pytania, choć odpowiadamy na nie na stronie. 
• Trudno znaleźć ważne i potrzebne informacje np. o ofercie. 
• Strona słabo działa na telefonach. 

Dobrze przeprowadzona modernizacja strony www potrafi uporządkować komunikację całej firmy. Strona internetowa jest wtedy nie tylko „ładniejsza”, ale przede wszystkim bardziej skuteczna. 

Czy redesign zawsze jest tańszy niż nowa strona? 

Nie zawsze, ale bardzo często tak, ponieważ w procesie redesignu można zachować: 

• Część kodu. 
• Strukturę CMS.
• Część istniejących treści.
• Elementy SEO.
• Niektóre widoki wizualne.
• Wiele z już wykorzystywanych funkcjonalności. 

To sprawia, że przebudowa strony www często oznacza krótszy czas realizacji, mniejszy budżet i mniejsze ryzyko wdrożeniowe w porównaniu do stawiania nowego serwisu. 

Czy redesign zaczyna się od designu? 

Wiele firm zaczyna proces redesignu strony internetowej od projektowania nowego wyglądu. Tymczasem w praktyce najważniejszy jest pierwszy etap, czyli analiza merytoryczna pod kątem działania całego biznesu. My w Blend PR^® realizujemy ten cel poprzez wszechstronny audyt UX/UI, który bada założenia biznesowe, komunikacyjne, wizualne oraz techniczne. 

Audyt UX/UI pozwala odpowiedzieć m.in. na poniższe pytania: 

• Gdzie użytkownicy gubią się na stronie?
• Które elementy są niezrozumiałe?
• Dlaczego nie dochodzi do konwersji?
• Które treści są pomijane? 

Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak wygląda taki proces w praktyce, warto zajrzeć do artykułu o tej usłudze: audyt UX strony internetowej. 

Jak wygląda dobry proces redesignu strony krok po kroku? 

Jeśli mamy już zbadaną obecną stronę, możemy zacząć wprowadzać przemyślane nowości. 

1. Zamiana architektury informacji 

Często największym problemem strony nie jest wygląd, tylko jej struktura. Dobrze poukładane treści i komunikaty są ważnym czynnikiem budującym zaufanie klienta. Na tym etapie usprawniamy, jak użytkownik porusza się po stronie, żeby eliminować potencjalne problemy. Dotyczy to na przykład menu, stopki, powtarzalnych bloków tekstowo-wizualnych, struktury koszyka. 

2. Optymalizacja treści i copywritingu 

Copywriting na stronach www często jest przestarzały i zupełnie nieadekwatny do momentu, w którym obecnie jest firma. Tekstom brakuje spójności, logicznego układu, call to action czy zwykłej poprawności językowej. Dlatego modernizacja stron www obejmuje także: 

• Uproszczenie komunikacji. 
• Dopasowanie języka do klienta.
• Poprawę nagłówków i CTA.
• Rozbudowę potrzebnych informacji.
• Wyeliminowanie niewyróżniających się komunikatów. 

W praktyce zmiana treści potrafi przynieść równie duży efekt jak nowy design. 

3. Nowy design 

Dopiero na tym etapie powstaje nowy wygląd strony. Projekt graficzny powinien skupiać się przede wszystkim na tym: 

• Jak pokazać ofertę czytelniej?
• Jak prowadzić użytkownika do kontaktu?
• Jak budować założony przez nas wizerunek marki? 

Dobry redesign strony www nie polega na ładnym, nowoczesnym wyglądzie, ale na projektowaniu doświadczenia użytkownika. 

4. Wdrożenie i optymalizacja 

Ostatnim etapem jest wdrożenie projektu. Obejmuje ono: 

• Kodowanie strony przez programistów. 
• Optymalizację szybkości strony.
• Dostosowanie widoków do urządzeń mobilnych.
• Testy użytkowników. 

Dzięki temu przebudowa strony www kończy się kompletną poprawnie działającą witryną, bez skupiania się tylko powierzchownie na problemie i aspekcie estetycznym. 

Kiedy redesign nie ma sensu? 

Warto zaznaczyć, że nie zawsze redesign strony www jest najlepszym rozwiązaniem. Czasami bardziej opłaca się stworzyć nową stronę. Szukanie oszczędności w tym zakresie będzie tylko pozorne.  W tych sytuacjach lepiej rozważyć budowę strony od podstaw. 

Więcej o tym procesie piszemy w naszym artykule o budowie nowej strony internetowej na blogu Blend PR^®. 

Jak długo trwa redesign strony? 

Czas realizacji zależy od kilku czynników:

• Liczby podstron do przeprojektowania. 
• Zakresu zmian.
• Stopnia zmian technologicznych. 

Typowy redesign strony www trwa od kilku tygodni do około trzech miesięcy. Zwykle jest to znacznie krócej niż budowa nowej strony od zera, gdzie czas wdrożenia to minimum pół roku. 

Podsumowanie – redesign strony www

Jeśli planujesz redesign strony www, warto wcześniej przygotować kilka przydatnych informacji: 

• Dostępy do statystyk strony, CMS i wcześniej projektowanych widoków (np. w Figmie, jeśli posiadamy).
• Nasze bolączki, na które zwróciliśmy uwagę – my lub klienci.
• Informacje o klientach i ich potrzebach.
• Listę najważniejszych usług lub produktów.
• Założenia dotyczące koncepcji na markę.
• Wstępne ustalenia, kto będzie uczestniczył z zespołu w projekcie.

Dzięki temu proces redesignu strony internetowej przebiegnie szybciej i sprawniej. 

Redesign strony www to często bardzo dobry sposób na odświeżenie wizerunku firmy w sieci bez budowania platformy od nowa. Dobrze zaplanowana modernizacja stron www pozwala na poprawę doświadczenie użytkownika, uporządkowanie struktury strony, odświeżenie komunikacji i wdrożenie nowoczesnego designu. 

Jeśli chcesz wystartować z takim projektem, zacznij od analizy UX/UI. To szybka i tania usługa, która da Ci już pogląd, jak mogłaby wyglądać całościowa modernizacja i na jaki budżet musisz się przygotować. Jeśli potrzebujesz takiego wsparcia, skontaktuj się z nami.