Książki o marketingu. 5 TOP propozycji

Na liście TOP 5 umieściłam książki o marketingu, które w mojej ocenie dotyczą… no właśnie – głównie marketingu. Nie ma tu pozycji biznesowych, psychologicznych, ekonomicznych, gdzie komercyjna komunikacja stanowi tylko jeden z kontekstów. Wszystkie zostały przetłumaczone na język polski i są dość łatwo dostępne w sprzedaży. Kolejność jest oczywiście nieprzypadkowa!

1. Seth Godin „To jest marketing!”

Numer jeden nie tylko na mojej liście – nie bez przyczyny! Seth Godin po prostu ma własny styl i klasę. Jego obrazowe metafory na długo zapadają w pamięć. Książka definiuje, czym jest współczesny marketing, łącząc w ramach jednej opowieści dwa niezbędne elementy: abstrakcję i konkrety. 

Moje ulubione zagadnienia z tej publikacji to marketing kultury vs. marketing bezpośredni, status odbiorcy, marketing za przyzwoleniem i wnioski na temat budżetowania komunikacji.

2. Byron Sharp „How Brands Grow”

Po prostu zaskakuje. Książka obala wiele wniosków Philipa Kotlera (nazywanego ojcem współczesnego marketingu) lub zasad z podręczników akademickich. Sharp bazuje na badaniach naukowych i prezentuje bardzo pragmatyczne spojrzenie na komunikację (co z kolei jest mi szczerze bliskie).

To książka z naukowym sznytem, więc jej język nie zawsze jest bardzo przystępny. Wymaga skupienia i czasem wolniejszego przetworzenia informacji, ale to nie odejmuje jej wartości. Warto jednak zaznaczyć, że dominujące są dwie perspektywy: firm korporacyjnych i sektora FMCG. Opisane 10 praw można natomiast odnieść do każdego typu działalności.

3. Chip Heath & Dan Heath “Przyczepne historie”

Poznaj 6 zasad, które uczynią komunikację Twojej marki niezapomnianą! Szczególnie polecam osobom, które nadal nie wierzą, że prosty przekaz wcale nie oznacza prostackości. Wnioski na temat sedna, konkretyzacji i wiarygodności można rozumieć bardzo szeroko. Nie tylko w kontekście content marketingu czy social mediów, ale także (a może nawet przede wszystkim) strategii marketingowych. Z TOP 5 ta książka ma najbardziej dostępy styl i kompozycję.

4. Maciej Tesławski „Strategia marketingowa”

Przewodnik po budowaniu strategii marketingowych. O ile wyczerpanie tego tematu chyba w ogóle nie jest możliwe, o tyle uporządkowanie go już tak. Szczególnie, że hasło „strategia” nie zawsze rozumiemy tak samo. Ponadto publikacja zmusza do myślenia z dwóch powodów – dzięki wieloosobowej narracji i kontrowersyjnym pytaniom. Mało jest książek, które chciałabym przeczytać jeszcze raz, ale ta jest jedną z nich. 

5. Jonah Berger „Efekt viralowy” 

Autor pokazuje 6 zasad tworzenia wirusowych treści, są to: waluta społeczna, skojarzenia, emocje, jawność, praktyczna wartość i opowieści. Składają się one na model STEEPS. Bardzo dużym plusem tej książki jest różnorodność przykładów i naukowe dowody, że reguły te mają uniwersalny charakter. Działają w biznesie każdej skali i nie wymagają milionowych budżetów. Warto też zwrócić uwagę, że Berger nacisk kładzie przede wszystkim na relacje międzyludzkie, nie marketing szeptany w świecie online.

Najlepsze książki o marketingu – dodatkowe propozycje

Powyższe 5 tytułów to książki o marketingu, które mnie porwały. Myślę, że bez względu, na jakim jesteśmy poziomie rozwoju zawodowego, będą one inspirujące. Większość niesie dość uniwersalne przesłanie, jaka powinna być skuteczna i uporządkowana komunikacja. Nie są to jednak jedyne tytuły warte polecenia. Oto dodatkowa lista.

• Weronika Bednarska, Maryla Bywalec, Anna Golan, Żaneta Lerche-Górecka, Agata Korzeńska „Prawo autorskie dla projektantów” – polecam każdemu, kto nadal nie do końca przyswoił temat znaków towarowych, licencji czy umów o przekazanie praw autorskich majątkowych. Ta wiedza jest obowiązkowa, jeśli chcemy mówić o dobrze zarządzanej komunikacji.
• Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, Iwan Setiawan „Marketing 4.0” – autorzy pokazują kilka nowych, użytecznych schematów projektowania komunikacji w erze cyfrowej (np. 5A lub trójkąt wpływów).
• Piotr Bucki „Prezentacje. Po prostu!” – dobra książka nie tylko dla marketingowców, ale także managerów reprezentujących firmę podczas spotkań. Plusem jest uporządkowana struktura i konsekwentna prezentacja procesu przygotowywania prezentacji.
• Barbara Stawarz-Garcia „Content marketing i social media” – za pomocą metafory domu autorka pokazuje cykl życia treści. Według mnie to bardzo trafiony pomysł. Na pewno ułatwi on zrozumienie content marketingu osobom początkującym.

Jeśli ta lista jest dla Ciebie za krótka, możesz sprawdzić ranking sprawnymarketing.pl, gdzie znajduje się aż 110 tytułów. Z kolei na mojej półce „do przeczytania” wciąż pojawiają się nowe pozycje, dlatego ten artykuł będzie aktualizowany. Do usłyszenia!