Projektowanie stron www od zera czy gotowy szablon?

Projektowanie i tworzenie stron www – personalizowany projekt a gotowy szablon

Projektowanie stron www można zrealizować na wiele sposobów, natomiast najczęściej wybór sprowadza się do gotowego szablonu (np. WordPress) lub też personalizowanego projektu strony www, dopasowanego do celów i użytkowników. Gotowy szablon jest często szybkim, a także ,,doraźnym” i chwilowym rozwiązaniem. W niektórych przypadkach, może to być dobry wybór. Na przykład wtedy, jeśli strona ma służyć jako wizytówka firmy i posiadać prostą strukturę. Dodatkowo, jeżeli mamy niewielki budżet (np. na starcie działalności) lub mało czasu na projekt to szablon, może być jedynym rozwiązaniem. Należy jednak pamiętać, że jest to rama, która ogranicza możliwość rozwoju oraz twórczości. To oznacza, że nie każde z Twoich pomysłów czy celów taka strona może zrealizować.

Z mojego doświadczenia jako web designera – gotowy motyw potrafi wyglądać dobrze na demo, jednak w praktyce trudniej go rozbudowywać. Jest mniej elastyczny pod kątem funkcji, a co za tym idzie, modyfikacje często okazują się kosztowniejsze niż projektowanie od zera.

Personalizowany to zupełnie inna historia, ponieważ w tym przypadku możemy modyfikować każdą część strony według swoich potrzeb. Głównie w trzech obszarach:

• Po pierwsze, architektury treści – czyli układu elementów, copywritingu, wielkości poszczególnych bloków.
• Następnie designu – strona jest w pełni dopasowana do identyfikacji wizualnej danej marki bez żadnych kompromisów.
• I kolejno kodowania – kod strony powstaje na potrzeby konkretnego projektu graficznego, dzięki czemu jest lekki i funkcjonalny, co z kolei sprzyja lepszemu pozycjonowaniu w wyszukiwarkach.

To rozwiązanie polecamy przede wszystkim markom, które są już biznesowo bardziej uporządkowane, a co więcej projektowanie serwisów www jest dla nich zadaniem mającym wynieść biznes na nowy poziom (np. przy okazji rebrandingu). Takie rozwiązanie jest droższe i zabiera więcej czasu, dlatego też warto się na nie zdecydować w momencie, gdy wiemy, jaki przekaz ma nieść strona.

Projektowanie stron www – korzyści biznesowe wynikające z personalizowanego projektu strony

Inwestycja w personalizowany projekt strony www, przynosi szereg wymiernych korzyści między innymi:

• Lepsze dopasowanie do procesów sprzedażowych – strona może wspierać konkretne ścieżki konwersji, formularze leadowe, integracje CRM itp.
• Wyższy współczynnik konwersji – strony projektowane z myślą o użytkowniku i jego potrzebach generują więcej zapytań i transakcji, ponieważ odbiorcy nie są zagubieni, a strona kieruje ich uwagę w odpowiednie miejsce.
• Wzmocnienie identyfikacji wizualnej – witryna staje się integralną częścią marki, a nie tylko przypadkowym szablonem. 
• Oszczędność w długim terminie – dobrze zaprojektowana architektura pozwala rozwijać stronę bez konieczności przebudowy od podstaw.
• Zwiększone zaufanie klientów – profesjonalny wygląd i przemyślana struktura zwiększają wiarygodność w oczach odbiorców.

Według danych z raportu GoodFirms, 94% pierwszych wrażeń użytkownika opiera się na designie strony, a zatem zła jakość projektu może spowodować natychmiastowe opuszczenie witryny.

Konsekwencje źle zaprojektowanej strony www

Z kolei niedopasowana, nieczytelna lub przestarzała strona może poważnie działać na niekorzyść firmy. Do najczęstszych konsekwencji należą:

• Utrata klientów – brak przejrzystości i funkcjonalności zniechęca do dalszego kontaktu lub dodania produktu do koszyka.
• Niska konwersja – nawet przy ruchu na stronie, źle zaprojektowany design uniemożliwia osiągnięcie celu.
• Słabe wyniki SEO – przez na przykład błędy w kodzie, brak responsywności czy zbyt wolne ładowanie.
• Wysokie koszty poprawek – brak przemyślanej struktury utrudnia rozwój i powoduje konieczność częstych modyfikacji. 

Z tego względu bardzo ważne jest, aby zidentyfikować moment, gdy gotowy szablon lub strona robiona bez większego zastanowienia przestają wystarczać. Tak jak wspominałam, na początku działalności takie rozwiązanie to dla wielu firm konieczność, jednak wraz z rozwojem firmy posiadanie przestarzałej i niefunkcjonalnej strony może wręcz szkodzić biznesowi. W takiej sytuacji nowy projekt graficzny strony internetowej to czasem konieczność.

Co definiuje skuteczną stronę internetową? 

Projektowanie www nie kończy się na estetyce. To najczęstsze nieporozumienie klientów. Nie chodzi wyłącznie o to, więc „żeby było ładnie”. Wygląd strony to efekt szerzej zakrojonych działań. Najistotniejsze są trzy aspekty: celowość, funkcjonalność i spójność. 

Skuteczna strona: 

• oparta jest na analizie użytkownika i jego potrzeb,
• realizuje jasno zdefiniowane cele (np. lead generation, sprzedaż, edukacja),
• jest dostępna, responsywna i szybka,
• wspiera działania SEO od strony technicznej i contentowej,
• dostosowana jest do standardów dostępności WCAG. 

Badania Stanford Web Credibility Project pokazują, że 75% użytkowników ocenia firmę po stronie internetowej. To oznacza, że nie jest to tylko argument estetyczny – to potwierdzenie wpływu designu na decyzje zakupowe i zaufanie. 

Jak wygląda proces projektowania stron www od zera?

Proces projektowania i tworzenia stron www to przemyślany system, mocno skoncentrowany na detalach. Zazwyczaj jego przebieg wygląda następująco: 

1. Etap analizy – rozmowy z klientem, zrozumienie rynku i użytkowników, zebranie celów. W tym miejscu często powstaje tzw. brief UX.
2. Makiety UX – budowanie struktury i logiki działania strony. Używamy narzędzi typu Figma, często również z testami na klik. Na tym etapie sprawdzamy ergonomię projektu.
3. Projekt graficzny strony internetowej – dobór stylu wizualnego, typografii, siatki i kolorystyki. Tu wchodzą też mikrointerakcje i animacje.
4. Wdrożenie i testy – etap, gdzie design spotyka się z kodem i działem IT. Frontend i backend muszą oddać intencję projektu 1:1.

Z mojego punktu widzenia: dobry design to nie tylko ładne piksele. To przede wszystkim narzędzie, które może realnie zmienić sposób, w jaki firma się komunikuje, zdobywa klientów i zarabia. Użytkownik poruszający się po stronie nie powinien myśleć o interfejsie – powinien po prostu płynnie działać. 

Projekt graficzny strony internetowej cena

Pamiętaj, że agencji możesz zlecić dwa zadania – projekt graficzny strony internetowej lub też pełne wdrożenie witryny. Poniżej przedstawiam przykładowe ceny dla opcji pierwszej. 

Projektowanie stron www dopasowanych do celów i użytkowników to wybór bardziej wymagający operacyjnie i finansowo, jednak zdecydowanie dający mierzalne korzyści w dłuższej perspektywie. Pozwala bowiem stworzenie narzędzia dopasowanego do procesów firmy, a nie odwrotnie. Jako projektant mogę powiedzieć: najwięcej wartości daje właśnie sam proces – wspólne dochodzenie do tego, co naprawdę działa. W połączeniu z dobrym designem, daje najlepsze rezultaty.

Jeśli zatem potrzebujesz nowej strony internetowej – zarówno samego projektu graficznego, jak i pełnego wdrożenia, zgłoś się do naszej agencji, a pomożemy Ci stworzyć funkcjonalną stronę służącą biznesowi.