Wywiad przed kamerą – 4 praktyczne wskazówki

Wywiad przed kamerą to nie tylko test dla wypowiadającego się, ale także jego agencji lub wewnętrznego specjalisty ds. PR. Jeśli masz niewielkie doświadczenie, na plan zdjęciowy musisz przyjść przede wszystkim po wcześniejszym przygotowaniu. A w tym powinien Ci pomóc właśnie ktoś odpowiedzialny za komunikacje marketingową. 

Poniższe porady są dość uniwersalne. Dotyczą one zarówno przygotowania contentu do social mediów (np. krótkich wywiadów, rolek na Instagrama) oraz bardziej rozbudowanych treści (np. rozmów publikowanych na YouTube czy w formie podcastu). To też przydatny zestaw porad, jeśli chodzi o wywiad telewizyjny.

1. Przemyśl, co powiesz

Jeśli Twoja firma decyduje się na wydanie budżetu na materiał wideo (przy użyciu profesjonalnego sprzętu jest to dość droga inwestycja), warto maksymalnie wykorzystać potencjał dnia nagraniowego.

Najważniejszym elementem jest przemyślenie, co chcesz przekazać.

Osoba lub zespół przygotowujący Cię do nagrania powinien dostarczyć Ci tzw. brief. Czyli krótką notatkę zawierającą najważniejsze myśli lub wręcz całe sformułowania, które musisz powtórzyć. Dotyczy to np. pełnych nazw własnych, nazw projektów czy haseł przewodnich kampanii.

Jeśli nie masz takiego wsparcia, zapisz na kartce 1-3 kluczowe przekazy, jakie mają wybrzmieć z rozmowy i staraj się je naturalnie wpleść w bieg dyskusji. Bardzo dobrą formą briefu będzie także strategia marki, która w ogólnym ujęciu wskazuje m.in. główne skojarzenia, przekaz czy język komunikacji. 

Dodatkowo pamiętaj, aby:

• Nigdy nie uczyć się treści na pamięć. Brzmią one wówczas nienaturalnie i wcale nie wzbudzają zaufania – wręcz przeciwnie, tworzą dystans.
• Mówić prostym, przystępnym językiem i krótkimi zadaniami nawet o rzeczach bardzo skomplikowanych. Odbiorca ma Cię zrozumieć bez wysiłku.
• Używać obrazowych przykładów, które pomagają zrozumieć temat.
• Starać się zaczynać wypowiedź od pełnego zdania, bo pytania osoby prowadzącej nie zawsze są później elementem nagrania, ani nie pojawiają się na ekranie w formie tekstowej.
• Scenariusz czy brief Ci pomagał, a nie ograniczał. 

2. Kontruj postawę ciała 

Nie myśl tylko o czym mówisz, ale także jak wyglądasz. Wywiad przed kamerą szybko obnaża wszelkie niekontrolowane (i często niekorzystne) nawyki w zakresie postawy, mimiki, gestykulacji itd. Jeśli dopiero zaczynasz swoją przygodę z kamerą, pamiętaj, że tych umiejętności z czasem się po prostu nauczysz. Im więcej pracujesz z kamerą, tym szybciej je nabywasz.

W zakresie kontroli postawy ciała najważniejsze porady to:

• Stój stabilnie na rozstawionych nogach. Najczęściej nóg w kadrze w ogóle nie widać, a pozwoli Ci to unieruchomić sylwetkę i nie przeskakiwać z nogi na nogę, co często dzieje się w stresie. 
• Jeśli wywiad odbywa się na siedząco, siedź na krawędzi krzesła, fotela czy sofy. Nie opierał się całym ciałem o oparcie, bo będziesz wówczas wyglądać zbyt prywatnie.
• W miarę możliwości kontroluj gestykulację. Nie ruszaj nadmiernie rękami, staraj się operować nimi naturalnie głównie w obrębie brzucha i sfunkcjonalizować ich występowanie. Czyli gest powinien odpowiadać temu, co mówisz.
• Unikaj nadmiernych ruchów głową, oczami. Jeśli kamera kręci Cię z profilu (tak jak w newsach telewizyjnych), patrz na swojego rozmówcę i mów bezpośrednio do niego bez uciekania wzrokiem. 

Dobry realizator przypomni Ci o tych wszystkich zasadach bezpośrednio przed nagraniem. 

3. Przygotuj przestrzeń

Pamiętaj, że wywiad przed kamerą prezentuje nie tylko Ciebie, ale także przestrzeń, w której odbywa się rozmowa. Jest ona taką samą reprezentacją marki jak osoby rozmawiające. 

Tło powinno być przede wszystkim spójne z tematyką nagrania. Jeśli opowiadasz o technologiach w hali produkcyjnej, pokazanie przy okazji zespołu pracującego przy maszynach będzie dobrym rozwiązaniem. Do jednego wywiadu możesz także zaplanować kilka przestrzeni, aby zdynamizować wideo. 

Oprócz tego pamiętaj, aby: 

• Salkę konferencyjną czy studio nagraniowe zarezerwować z dużym wyprzedzeniem. 
• Zorganizować wcześniej wszelkie elementy scenografii takie jak kwiaty, dekoracje, meble oraz ustalić, kto będzie odpowiadał za przygotowanie przestrzeni. 
• Jeśli to możliwe, tle pokazać branding jako dodatkową reprezentację marki (np. w formie roll-upów, neonów).
• Do nagrania zorganizować pomieszczenie maksymalnie wyciszone, aby zapewnić jak najwyższą jakość dźwięku. Dotyczy to oczywiście sytuacji, w których kwestia ta jest możliwa do realizacji. W przypadku wywiadów z wydarzeń, czasem nawet lepiej mieć w nagraniu szum, bo dodaje to wiarygodności i pokazuje zainteresowanie np. naszym stoiskiem targowym.

4. Załóż odpowiedni strój

Do wywiadu przed kamerą nie chodzi tylko o to, aby ubrać się adekwatnie i wygodnie. Ale także, aby przygotować się wizualnie w sposób, który „lubi” kamera.

• Na wywiad załóż ubrania bez drobnych wzorów, ponieważ w kamerze wyglądają one jakby się multiplikowały.
• Dla bezpieczeństwa na plan możesz zabrać 2-3 komplety strojów, aby na miejscu z pomocą realizatorów zdecydować, który będzie najlepszy. 
• W większości przypadków warto zastosować się do prostych zasad biznesowego dress codu, czyli wybrać stonowane kolory oraz dość skromne lub klasyczne elementy garderoby.
• Jeśli to możliwe (choć nie jest to absolutnie wymagane) zamiast okularów załóż soczewki, aby zmniejszyć ryzyko odbijania się światła w szkle. Dotyczy to jednak tylko sytuacji, kiedy ściągnięcie okularów nie spowoduje u rozmówcy dodatkowego stresu. Jeśli nie wyobrażasz sobie siebie bez szkieł na nosie, po prostu powiedz o tym realizatorom.
• Warto zrezygnować z przyciągającej uwagę biżuterii (chyba, że jest ona elementem wizerunku). Staramy się, aby rozmówca skupiał się przede wszystkim na naszych wypowiedziach, nie wyglądzie.
• Wywiad przed kamerą wymusza często także mocniejszy makijaż. W kamerze wyglądamy zwykle blado, więc dobry make-up sprawi, że wypadniemy naturalnie i profesjonalnie. Dotyczy to zarówno kobiet, jak i mężczyzn. 

Wywiad telewizyjny – podsumowanie 

Stres przed wywiadem przed kamerą – w szczególności, jeśli nie jest to stały element Twojej pracy – jest zupełnie normalny. Aby go zminimalizować możesz zrobić dwie rzeczy. Po pierwsze, dobrze się przygotować. I po drugie, jak najczęściej występować. Wdrożenie kilku powyższych zasad na pewno pomoże Ci stworzyć materiał, który będzie odpowiednio promował Twoją markę.

Teraz pozostała już tylko realizacja. Kamera, akcja!