Animacje reklamowe, czyli szybki i tani marketing wideo

Animacje reklamowe – co to? 

Animacja reklamowa to ruchoma forma reklamy wizualnej, która może zostać wykorzystana do promowania Twojej marki, nowego produktu lub usługi. Najczęściej wykorzystuje się ją w reklamie online, czy w social mediach lub na płatnych bannerach. 

Jej głównym celem jest: 

• przyciągnięcie uwagi odbiorcy,
• pomoc odbiorcy w zrozumieniu prezentowanych treści czy danych,
• wyróżnienie brandu na tle innych, statycznych grafik,
• test kreacji reklamowych i porównanie efektów grafik ruchomych ze statycznymi. 

Co najważniejsze – animacja nie musi być skomplikowana. Nawet proste ruchy, takie jak przesuwające się tło, migająca ikona czy płynnie wjeżdżający tekst, mogą znacząco zwiększyć skuteczność komunikatu. Dla wielu marek z sektora MŚP taka przemyślana animacja reklamowa będzie wystarczająca. 

Kupując animację, warto wiedzieć, że animacja reklamowa 2D lub 3D to nie to samo, co tradycyjna animacja poklatkowa wykonana za pomocą specjalnego oprogramowania (Adobe After Effects, Adobe Animate, Blender, itp.). Animacja poklatkowa to bardzo czasochłonna forma animacji, w której każda klatka jest rysowana osobno w celu stworzenia iluzji ruchu przy szybkim wyświetlaniu. Chociaż bardzo artystyczna, jest ona niezwykle drogim i czasochłonnym przedsięwzięciem. Przykładem takiej animacji mogą być wszelkie stare bajki Disneya. 

Animacje cyfrowe są szybsze oraz tańsze w wykonaniu i dają większe możliwości edycji, efektów i automatyzacji wszelkich ruchów. Dlatego to właśnie na takich animacjach skupiamy się w marketingu. 

AI zmienia zasady gry też w animacji 

Obecnie jednym z najgorętszych tematów w marketingu jest to, co możemy oddać w ręce sztucznej inteligencji – jedną z takich rzeczy jest też właśnie kwestia tworzenia animacji. Jeszcze niedawno do przygotowania bardziej skomplikowanego projektu potrzebny był cały zespół składający się między innymi z grafików i copywriterów. Dziś AI potrafi zautomatyzować lub uprościć większość tych procesów – od tworzenie tła i elementów wizualnych, aż po dopasowanie ruchu obiektów czy ścieżki dźwiękowej. 

Dla Ciebie oznacza to nie tylko redukcję kosztów, ale też dostęp do rozwiązań, które do tej pory były zarezerwowane głównie dla dużych marek z ogromnym budżetem marketingowym.

Należy jednak uważać, bo chociaż możliwości są ogromne, to modele AI nadal nie są w stanie w pełni zastąpić pracy człowieka. Popełniają błędy – tworzą nienaturalne ruchy i często wyglądają „plastikowo” lub „sztucznie”. Nadal niezwykle istotnym elementem jest również autorski scenariusz i dobrze przygotowane prompty. 

Oczywiście nie można zapomnieć o prawach autorskich, licencji i prawach autorskich majątkowych. Sztuczna inteligencja nie jest twórcą w rozumieniu przepisów, dlatego udział człowieka jest niezbędny. Najlepszym rozwiązaniem jest więc nadal współpracować z doświadczoną agencją, która potrafi wykorzystać AI w celu przyśpieszenia i obniżenia kosztów produkcji. Tam, gdzie algorytm zawiedzie, doświadczony animator poprawi i zapewni profesjonalne efekty. 

Animacje reklamowe a inne rodzaje reklam wizualnych 

Choć animacja jest stosunkowo łatwa do edycji, jej przygotowanie wymaga więcej czasu niż stworzenie grafiki statycznej, ale mniej niż produkcja wideo z udziałem aktorów. Oczywiście można też korzystać z gotowych klipów ze stocków. Jednak ich zasoby są ograniczone, często powtarzalne i pozbawione indywidualnego charakteru Twojej marki. 

Animowane filmy reklamowe pozwalają nie tylko na większą elastyczność i oryginalność względem materiałów stockowych, ale można je też z łatwością dopasować do identyfikacji wizualnej Twojej marki. Tworząc animację od podstaw, to Ty decydujesz, jak ma ona wyglądać – o jej tonie, kolorystyce i ogólnym stylu. 

Porównanie typów reklam wizualnych 

Studio, agencja czy freelancer? 

Decydując się na zamówienie animacji reklamowej, jak przy każdej innej usłudze warto dobrze przemyśleć, komu chcesz to zadanie zlecić. Oczywiście najprostsze animacje da się stworzyć np. w Canvie, ale pomińmy ją na ten moment z kilku powodów. Po pierwsze, żeby pobrać gotową animację, trzeba mieć konto premium. Po drugie, są to bardzo proste, powtarzalne szablony, niedostosowane do identyfikacji charakteru Twojej marki. 

Jak zawsze najbardziej budżetową opcją jest freelancer. Warto jednak wcześniej zrobić porządny research, sprawdzić portfolio, opinie i jasno określić, co ma być wykonane. Animator nie jest specjalistą od marketingu i samo hasło „zrób mi animację” nie pomoże. Musisz mu dostarczyć takie rzeczy jak tekst, pomysł oraz koncepcję – animator jest specjalistą od komunikacji wizualnej, nie od strategii marketingowej. 

W przypadku ograniczonego budżetu lepiej jest więc raczej pozostać przy reklamach statycznych. Natomiast animację zostawić na moment, gdy Twoja marka się bardziej rozwinie. Na profesjonalną animacje też przyjdzie czas na późniejszym etapie rozwoju komunikacji i identyfikacji wizualnej Twojej marki. 

Jeżeli masz większy budżet i solidniejsze wyzwanie, to wybór może być pomiędzy strategiczną agencją a studiem animacji. 

• Jeśli masz duży budżet i dokładnie wiesz czego chcesz – studio animacji będzie bardzo dobrym wyborem, zwłaszcza, jeżeli masz bardzo konkretną wizję tego, co chcesz osiągnąć. To rozwiązanie szczególnie dobrze sprawdzi się w przypadku większych marek, które mają własny dział marketingu i tylko potrzebują kogoś do realizacji zadania.
• Jeśli nie masz wewnętrznego działu marketingu albo nie chcesz się zajmować tworzeniem koncepcji i planowaniem samemu od podstaw – agencja strategiczna zajmie się całym tym procesem za Ciebie. W ramach współpracy agencja taka jak nasza nie tylko przygotuje dla Ciebie animację, ale również zadba o strategię, copywriting, kampanie w mediach społecznościowych i inne elementy marketingowe związane z samym przygotowaniem takiego materiału wizualnego. 

Dlaczego warto zamówić animowane infografiki? 

Istnieje wiele powodów, dla których możesz chcieć wprowadzić animację do identyfikacji Twojej marki. Jednym z głównych jest to, że animacja pozwoli ci się wyróżnić się na tle konkurencji. Ruch przyciąga uwagę – szczególnie w mediach społecznościowych, gdzie użytkownicy scrollują treści „po łebkach” i rzadko zaglądają do opisów. 

Animacje reklamowe nie tylko są świetnym sposobem na przekazanie większej ilości informacji niż w przypadku statycznych grafik. Są także o wiele bardziej angażujące. Jest to idealna forma reklamy w dzisiejszych czasach, gdy wideo może działać zdecydowanie lepiej niż zwykłe grafiki. 

Sprawdzi się też szczególnie dobrze, jeśli Twoja marka działa na Instagramie, Facebooku czy LinkedInie, a jednocześnie nie planujesz samodzielnie nagrywać rolek z udziałem pracowników (lub szukasz jakiegoś „przerywnika”). Animacja jest świetnym sposobem na tworzenie materiałów wideo bez konieczności stawania przed kamerą. 

Na dłuższą metę, jeśli zdecydujesz się na zbudowanie własnej bazy animacji, możesz zaoszczędzić pieniądze i czas na tworzenie kolejnych kreacji. Pamiętaj jednak, że nie możesz w nieskończoność używać tych samych szablonów. Grafiki i animacje powinny się od siebie różnić, żeby algorytm traktował je jako unikalne materiały. 

Potrzebujesz animacji reklamowej? 

Jeżeli poszukujesz kogoś, kto zajmie się kompleksową obsługą Twojej marki, w tym przygotowywaniem animacji reklamowych w pakietach kilku plików lub w formie abonamentowej współpracy jako zewnętrzny dział marketingu, napisz do nas i pomożemy Ci dopasować treści do Twoich celów.