3 porady, jak napisać artykuł na bloga firmy

Artykuły blogowe dla firm – wstęp

Zakładam, że zanim usiądziesz do przygotowywania tekstu, masz już dla samego bloga jako całości zdefiniowane cele oraz ogólną koncepcję. Wiesz też, jak w praktyce to narzędzie komunikacji przekłada się na konkretne efekty zasięgowe oraz finansowe. Twoje oczekiwania są zatem urealnione.

Jeśli brakuje Ci tych informacji, kliknij tutaj – w tym artykule znajdziesz case study o tym, w jaki sposób blog Blend PR® pomógł nam na początku działalności w sprzedaży naszych usług o wartości kilku, kilkunastu lub dolnych kilkudziesięciu tysięcy złotych. A tymczasem przechodzimy do samych tekstów.

Jak napisać artykuł na bloga? 3 elementy

Założenie każdego artykułu blogowego jest proste. Autorom zależy na przekazaniu wiedzy, emocji lub pomocy jak największej liczbie czytelników. Czasem będzie to stosunkowo niewielka, ale aktywna społeczność (np. związana z jakąś niszową branżą, problemem), czasem milionowa liczba potencjalnych klientów.

Bez względu na skalę, aby to osiągnąć, warto zwrócić uwagę na trzy obszary: wartość merytoryczną, pozycjonowanie w Google oraz czytelność treści. Omówmy każdy z nich. Oto sprawdzone metody, jak napisać artykuł na bloga. 

1. Merytoryka – wygrywają teksty dające wartość 

Według Jonaha Bergera, autora książki „Efekt viralowy”, praktyczność jest jedną z kluczowych cech marketingu szeptanego. Oznacza to, że praktyczne materiały nie tylko chętniej czytamy lub oglądamy, ale przede wszystkim chętniej się nimi dzielimy (zarówno w social mediach, jak i poza nimi). Wniosek jest zatem prosty – każdy tekst na Twoim blogu powinien odpowiadać na potrzeby odbiorców.  

Ja dodatkowo podkreśliłabym, że informacje merytoryczne w artykule powinny być oryginalne, czyli wnosić coś do dyskusji. W sieci jest już prawdopodobnie kilka czy kilkanaście tekstów na wybrany przez Ciebie temat. Jeśli Twoja strategia brzmi „opiszę to samo, co ma konkurencja, tylko innymi słowami”, jesteś na prostej drodze do mizernej jakości tekstu.

Dobrze, ale jak sprawdzić, czego rzeczywiście chcą Twoi odbiorcy? Jakiej wiedzy im brakuje? Sposobów jest kilka, przykładowo:

• Jeśli posiadasz już aktywną społeczność, po prostu zapytaj ją o zdanie. Możesz to zrobić w formie ankiety w mediach społecznościowych lub newsletterze.
• Wpisz w wyszukiwarkę początek interesującego Cię pytania i zobacz, jakie odpowiedzi pojawią się automatycznie.
• Wykorzystaj bezpłatny Google Key Planner, który pokaże Ci skalę popularności danego tematu (liczbę orientacyjnych wyszukiwań w Google).
• Skorzystaj z Answer The Public, czyli narzędzia pomagającego odkryć, na jakie pytania odpowiedzi szukają internauci. Strona działa również w języku polskim.

Jeśli wiesz już, co chcesz powiedzieć, teraz musimy się zastanowić, jak to zrobić. Przecież nawet najgenialniejsze pomysły podane w nieodpowiedni sposób mogą zupełnie stracić na wartości.

2. SEO, czyli daj się znaleźć 

Twoim zadaniem, poza stworzeniem treści, jest również jej efektywne rozpowszechnienie. Jeżeli masz bardzo wierne audytorium, na przykład w mediach społecznościowych czy na liście mailingowej, to prawdopodobnie żaden z Twoich wpisów się nie zmarnuje.

Mimo wszystko jednak raczej zależy Ci na docieraniu także do nowych osób. W tym wypadku najbardziej pożądanym rozwiązaniem jest znalezienie się w TOP 10 Google, czyli na pierwszej stronie w wyszukiwarce po wpisaniu określonego hasła przez użytkownika. Myślę tutaj o wyszukiwaniu organicznym (bezpłatnym), ale my promujemy nasze najlepsze wpisy też płatnie poprzez Google Ads czy Meta Ads.

W zakresie pozycjonowanie ostatnie zdanie zawsze należy do botów, ale możesz zwiększyć swoje szanse tymi trickami:

• Używaj słowa kluczowego – wspominany Google Key Planner (lub inne płatne narzędzia) powie Ci dokładnie, jakie frazy wpisują w wyszukiwarkę użytkownicy. Stosuj je w naturalny sposób w adresie URL, tytule, śródtytułach, paragrafach oraz w meta opisie wyświetlanym na liście wyszukiwania w Google.
• Dodaj linki – zarówno te w Twojej domenie (wewnętrzne), jak i do innych stron (zewnętrzne).
• Zamieść obrazki koniecznie z opisem (atrybut alt) zawierającym słowo kluczowe.
• Kontroluj liczbę znaków – za krótkie teksty, za długie tytuły i meta opisy to klasyczne błędy.

Jeśli korzystasz z WordPressa, poprawność wszystkich tych elementów sprawdzi za Ciebie bezpłatna wtyczka Yoast SEO. W przypadku błędu wtyczka da Ci automatyczną rekomendację, co naprawić, jeśli masz wątpliwości, jak napisać artykuł na bloga.

Nie chcę powiedzieć, że każdy z Twoich tekstów powinien idealnie wpisywać się w oczekiwania robotów Google. Ostatecznie piszemy najpierw dla ludzi, a później dla wyszukiwarek, ale kwestii SEO nie da się zignorować, bo wówczas wiele treści będzie powstawało na zasadzie jednorazowych artykułów, których bez płatnej promocji nikt nie czyta.

Być może część z poruszanych przez Ciebie tematów w ogóle nie będzie miała potencjału SEO. Moim zdaniem to naturalne, chociaż nie da się ukryć, że bezpłatny ruch z Google naprawdę motywuje i zwiększa siłę rażenia treści. 

3. Czytelność wspiera zrozumienie treści

Czytelność to druga cecha, którą także możesz zbadać za pomocą Yoast SEO. Sprawdza ona jednak głównie techniczne kwestie w oderwaniu od sfery kreatywnej i stylistycznej. Co ja w tym zakresie polecam?

• Zdecyduj się na określoną kompozycję. Ten tekst bazuje na prostej metodzie prezentacji 3 elementów dobrze napisanego wpisu na bloga. Inne pomysły to najczęściej zadawane pytania, teza i jej dowiedzenie czy prezentacja przyczyny i skutków.
• Stosuj śródtytuły nie tylko dlatego, aby pomóc botom Google, ale przede wszystkim, aby pomóc czytelnikom. Struktura tekstu jest wypadkową jasnego pomysłu na kompozycję. 
• Staraj się, aby Twoje akapity były krótkie i miały maksymalnie około 400 znaków ze spacjami. Postaw także na krótkie, najlepiej jednokrotnie złożone zdania.
• Trudno odpowiedzieć, jak długi powinien być wpis blogowy. Proponuję, skupić się na możliwym wyczerpaniu tematu lub zamknięciu jednego wątku niż obsesyjnym sprawdzaniu liczby znaków w dokumencie.
• Urozmaicaj tekst nie tylko obrazkami, ale także tabelami, wybiciami, punktorami, wyróżnieniami czy odnośnikami do innych materiałów (np. do pobrania czy filmów na YouTubie). W internecie czytamy nielinearnie, więc warto dostosować treść także do osób, które tylko przeskanują tekst wzrokiem.

Przy okazji czytelności nie sposób nie wspomnieć o dwóch kwestiach prezentujących Cię jako profesjonalnego autora. Pierwsza z nich to po prostu poprawność. Aby tworzyć bloga, potrzebujesz kompetencji językowych. Błędy ortograficzne czy brakujące przecinki to tylko kropla w morzu. Moim zdaniem dużo ważniejsza jest jasna prezentacja wniosków i przede wszystkim zachowanie ciągłości myśli w tekście.

Drugi obszar to własny styl. Jaki jest Twój? Jesteś melancholijnym gawędziarzem, metodycznym specjalistą, przyjacielskim pomocnikiem, dokładnym analitykiem? Każda z tych osób może mówić na ten sam temat w zupełnie inny sposób. Nie chodzi tylko o to, aby podzielić się wiedzą, ale żeby zrobić to w sposób dający nam określony efekt.

Podsumowanie, czyli jak napisać artykuł na bloga biznesowego

Jak widzisz, części zasad dotyczących tego, jak napisać artykuł na bloga można się dość szybko nauczyć. W zakresie SEO bezpłatna wtyczka i kilka narzędzi online zrobią za Ciebie sporą część pracy. Oczywiście ich obsługa nadal wymaga od Ciebie analizy oraz przede wszystkim decyzji, ale dla mnie są one niezwykle pomocne.

Dużo trudniej według mnie nabyć umiejętności związane z tworzeniem treści. Dotyczy to z jednej strony kompetencji językowych, czyli umiejętności sprawnego przelewania myśli na papier (lub klawiaturę), z drugiej znalezienia unikatowych pomysłów na wpisy.

Polecam tu po prostu samorozwój. Ja czytam reportaże, książki marketingowe, biznesowe, naukowe, oglądam dokumenty i hollywoodzkie hity. Wszędzie staram się zobaczyć coś przydatnego w tworzeniu komercyjnych treści. Ty możesz to samo robić na YouTubie czy Instagramie. Najważniejsze to poszerzać horyzonty. Jeśli z jakiś względów nie chcesz lub nie możesz tego robić, blog firmowy możesz zlecić także agencji marketingowej takiej jak nasza.

Myślę jednak, że absolutnie kluczowa jest po prostu zmiana perspektywy przedsiębiorców. Blog nie powinien być o Tobie, o Twojej firmie, o Twoich produktach. Blog powinien pomagać czytelnikom spełniać ich potrzeby. Jeśli boisz się zdradzić know how, bo konkurencja „ukradnie” Ci klientów, wówczas na pisanie artykułów Twoja organizacja może być po prostu niegotowa. Blog nie jest narzędziem dla każdego.