Do czego służy infografika w marketingu? Typy, zalety i ceny

Infografika jest wizualną formą prezentowania treści, cyfr, statystyk, porównań. Jej zadaniem jest pomóc nam zrozumieć nawet najbardziej zawiłe zagadnienia, które trudno ująć w słowach. Spójrz na przykład na mapę komunikacji miejskiej. Jak bardzo pomaga ona zwizualizować przyjezdnym lokalizacje przystanków w mieście i przebieg trasy. Możesz na niej zobaczyć, jakie linie się przecinają bez potrzeby sprawdzenia każdej linii i przystanku z osobna. 

To właśnie esencja infografiki – maksimum treści przy minimum wysiłku odbiorcy.

Dlatego elementy składowe dobrej infografiki to: 

• hierarchia danych – nasze oko musi wiedzieć, gdzie ma patrzeć w pierwszej kolejności,
• czytelność – zwróć uwagę na kontrast pomiędzy literami/cyframi, a tłem na jakim się one znajdują,
• rezygnacja z pewnych informacji – czasem lepiej zrobić dwa różne projekty niż jeden ze zbyt dużą liczbą informacji, 
• wiarygodność – dane powinny być sprawdzone i podane w przystępny sposób. 

Rodzaje infografik – statyczny obraz czy infografika animowana? 

Jeśli już zdecydujesz się na infografikę, Twoją kolejną decyzję będzie ewentualne wskazanie formy, w jakiej chcesz, żeby informacje zostały przekazane. Istnieje kilka najpopularniejszych rodzajów infografiki na rynku: 

• Statyczna – dotyczy to dość standardowych infografik, takich jak wykresy kołowe czy słupkowe, którą są złotym standardem wszelkich raportów lub też podręczników.
• Porównawcza – najczęściej dotyczy zestawienia ze sobą dwóch różnych produktów, np. „my vs konkurencja”. Infografika porównawcza może też pokazywać różnice pomiędzy krajami, momentami w czasie czy też modelami produktu.
• Procesowa i osie czasu – ich przeznaczeniem jest pokazanie w ułożony sposób procesu. Osie czasu najczęściej są używane w celu pokazania harmonogramów lub historii produktu, marki.
• Hierarchiczna – jej celem jest przedstawienie tzw. drzewek decyzyjnych lub też struktury. Można jej użyć w celu pokazania możliwych dróg rozwoju, struktury organizacyjnej firmy lub wyborów, które należy dokonać. 

Niezwykle popularna jest też animowana infografika. Nie jest to norma wśród form wyrazu, ale rozwój AI i bezpłatnych narzędzi na pewno bardziej spopularyzowało to rozwiązanie. Jej celem jest przyciągnięcie uwagi w dobie filmów oraz krótkich form treści, jakimi są TikToki lub reelsy w mediach społecznościowych. Animowana infografika jest też najprawdopodobniej najdroższą opcją ze wszystkich, a wynika to z nakładu pracy, jak jest potrzebny w celu jej wykonania. Zwróć jednak uwagę, że w wielu branżach może być to wręcz konieczna inwestycja, aby poprawić skuteczność reklam. 

Wszechstronność zastosowania infografiki sprawia, że jest to narzędzie wizualne właściwie nieograniczone pod kątem typów firm czy branż. 

Darmowa infografika vs. unikalny design 

Bardzo często na początku drogi biznesowej wybieramy najtańsze rozwiązania, które na „start” mogą w zupełności wystarczać. Wykorzystanie gotowych wzorów oferowanych przez popularne platformy, takie jak Canva, to świetny sposób na proste projekty studenckie czy posty dla raczkujących mikrobrandów. Warto jednak znać ich ograniczenia. Szablony są powtarzalne, rzadko w pełni oddają charakter Twojej firmy i brakuje im unikalności. 

Jeśli zależy Ci na profesjonalnym wizerunku, kluczowa staje się spójność wizualna oraz oryginalność. Dla marek z sektora premium darmowa infografika z szablonu to realne ryzyko wizerunkowe. Dlaczego? Ponieważ Twój klient płaci za wyjątkowość i dbałość o detale. Generyczne grafiki nie tylko mówią „brak profesjonalizmu”, ale sprawiają, że toniesz w oceanie identycznych treści. Dobry design to dowód, że dbasz o jakość na każdym poziomie. 

Dlaczego warto? 

Jeśli zastanawiasz się, dlaczego w ogóle inwestować w infografiki, to mamy dla ciebie kilka powodów:

• Uproszczenie trudnych treści – nasz mózg przetwarza obrazy znacznie szybciej niż jest w stanie przeczytać i zrozumieć długie, zawiłe zdania. Infografika może pozwolić na szybkie wyjaśnienie sposobu działania skomplikowanych maszyn czy procedur.
• Przyciąganie uwagi – w dobie „scrollowania” nie niekończących się „feedów” mediów społecznościowych masz zaledwie ułamek sekundy, żeby zatrzymać uwagę potencjalnego klienta. Prosta, czytelna i kolorowa grafika zrobi to szybciej, niż nudny blok tekstu, którego końca nie widać.
• Odczarowanie nudnych danych – czyli stworzenie ciekawych wersji tych wszystkich tabelek z Excela, które mogą przyprawiać nie jednego o ból głowy. Zamiast pokazywać statystyki na szarych i mało zrozumiałych tabelach, dobrym sposobem byłoby na przykład stworzenie infografiki porównawczej czy też innych infografik statycznych, których zadaniem będzie pokazanie danych wizualnie.
• Podsumowywanie treści – grafika może też służyć jako podsumowanie, a jednocześnie zachęcenie do przeczytania Twojego raportu, długiego artykułu blogowego czy też innej pracy pisemnej. Za jej pomocą możesz przekazać klientowi pigułkę wiedzy, którą warto zapamiętać.
• Wsparcie sprzedaży i promocja produktów – w momencie wyjścia nowego produktu możesz pokazać jego najważniejsze cechy, nowe możliwości oraz co Twój klient zyska przy jego kupnie. Przemów do wyobraźni swojego klienta, zanim zalejesz go listą nudnych parametrów technicznych. 

Zatem jak widzisz infografika to sposób komunikacji, który wspiera zarówno sprzedaż, wizerunek, jak i komunikację wewnętrzną. 

Jak zamówić infografikę? 

Zanim zgłosisz się do grafika czy agencji po projekt infografiki, w pierwszej kolejności zadaj sobie kilka pytań. Ułatwią one Ci później dalszą współpracę i wpłyną też na to, jak będzie wyglądała jej ostateczna cena. 

• Jaki jest jej główny cel? Czy chcesz wyedukować Twojego klienta, czy po prostu pochwalić się wynikami sprzedaży? A może chcesz przedstawić klientowi nowy produkt?
• Kto jest jej odbiorcą? Do kogo mówisz? Jaki poziom wiedzy ma ta osoba? Inaczej będzie wyglądać infografika skierowana do profesjonalistów, a inaczej do nastolatków na TikToka.
• Jaki ma mieć wątek przewodni? Wybierz jedną, najważniejszą myśl, jaką odbiorca ma zapamiętać z Twojej infografiki.
• Jakie emocje ma budzić w odbiorcy? Czy ma być profesjonalna, a może dynamiczna, z humorem? A może jej celem jest szokować? Czy te emocje pasują do strategii marki?
• Jaki masz budżet? Budżet determinuje to, na co możesz sobie pozwolić. Mały budżet – rzędu dolnych kilkuset złotych – najpewniej będzie wiązał się ze standardowymi grafikami, z małą liczbą elementów. Jednak, jeśli możesz „poszaleć” najlepszym rozwiązaniem może być infografika animowana albo wręcz cały zestaw wizualizacji. Na takie rozwiązanie warto być gotowym z budżetem od 2-3 tys. zł. 

Pamiętaj, że tworzenie materiałów graficznych jest procesem wymagającym wzajemnego dialogu. Jeśli nie masz pomysłu na to, jak ułożyć swoje treści lub co dokładnie ma się na Twojej infografice pojawić – pomożemy Ci. W Blend PR^® przygotowujemy infografiki od struktury, przez dobór danych, copywriting, aż po projekt graficzny lub animowany. 

Podsumowanie 

Infografiki nie są chwilową modą, ale odpowiedzią na to, jak funkcjonujemy i konsumujemy treści. Niezależnie od tego, czy potrzebna Ci prosta grafika statyczna, czy zaawansowana animowana infografika, pamiętaj – jej zadaniem jest ułatwianie życia Twojemu odbiorcy. Dobrze zaprojektowana treść wizualna to szacunek do czasu klienta. A to w dzisiejszych czasach jest najcenniejsze.