Key visual – co warto wiedzieć przed jego zakupem?

Co to jest key visual?

Key visual marki (KV) jest graficznym tematem przewodnim Twojej identyfikacji wizualnej. Ma na celu wskazać, z jakich elementów budować poszczególne projekty graficzne (np. wizytówki, prezentację, stronę internetową). Key visual rozpatrujemy zatem jako zestaw reguł definiujących kształt wizualny marki – nie są to konkretne projekty użytkowe (one powstają później, kiedy mamy decyzję co do wiodącego kierunku oraz najczęściej stanowią odrębne zlecenie). 

Dlaczego warto mieć key visual?

• Pozwala on ujednolicić i uprościć tworzenie spójnej graficznie kampanii lub całej marki. Tym samym komunikacja jest spójna niezależnie od kanału, czyli markę można łatwo rozpoznać nawet jak na projekcie nie ma logo.
• Pozwala on wyróżnić się na rynku, bo nadal niewiele marek dba o ten element, co w efekcie wpływa na większą świadomość marki, a kolejno sprzedaż.
• Możemy zredukować prawdopodobieństwo i liczbę poprawek graficznych, które będą wynikały ze sprzecznych oczekiwań dotyczących danego projektu.
• W dłuższej perspektywie prowadzi on do oszczędności zarówno czasu, jak i pieniędzy oraz ułatwia współpracę między dwiema stronami projektu – klientem i agencją lub grafikiem. 

Należy odróżnić key visual od księgi identyfikacji wizualnej, brandbooka (księga marki) czy księgi znaku. Opisane motywy przewodnie to składowe tych dokumentów i właśnie w nich opisywane są zasady, jak korzystać z danej koncepcji. 

Co powinien zawierać dobry key visual marki? 

Dobry key visual powinien zawierać dwie składowe: 

• Opisane poszczególne elementy projektów graficznych (jak kolorystyka fonty, tła, ilustracje, ikony, zapis, specyfikacja zdjęć, brand hero, wizualizacja danych, wizualizacje produktowe).
• Przykładowe kompozycje, czyli w jaki sposób zestawiać wybrane elementy ze sobą na projektach różnego typu (np. dużych powierzchniach, mobile, drukach). 

W efekcie jako klient powinieneś mieć pliki otwarte do składowych (takie, które można edytować) oraz kilka bazowych kompozycji jako wzór do dalszej pracy właśnie nad materiałami typu wzory postów do social mediów, slajdy czy teczki. 

Ważne są jednak nie tylko elementy, ale też jak key visual został zaprojektowany. Tu warto zwrócić uwagę na cztery cechy. 

1. Czytelność 

Nawet, jeżeli key visual jest wieloelementowy i składa się z zaawansowanych wizualnie składowych (np. dedykowane tła, detaliczne ilustracje, czasochłonna przeróbka zdjęć, niestandardowe wizualizacje), to całość powinna być możliwa do czytelnego składu. Kompozycje nie mogą być przeładowane elementami, nawet jeśli chcemy mieć bogate obrazowanie marki. 

2. Spójność z koncepcją marki 

Tworząc key visual nie należy zapominać, że musi on nadal wpisywać się w ramy stworzone dla marki na poprzednim etapie, czyli strategii marki. Oznacza to, że jeżeli marka jest charakteryzowana jako bardzo profesjonalna, stonowana, wyważona, to grafik powinien szukać obrazowania oddającego tę osobowość. Nie projektujemy pod gust menedżerów czy właścicieli, a obiektywne założenia brandu. 

3. Zgodność z grupą docelową 

Podobnie jak z koncepcją marki, key visual będzie również zależał od tego, dla kogo tworzony jest komunikat oraz na jakim rynku funkcjonuje marka. Przykładowo w przypadku brandu dla osób starszych zasadne będzie użycie większej typografii, a marki dedykowane nastolatkom będą mogły korzystać ze swobodniejszej stylistyki. 

4. Skalowalność 

Musimy zadbać o to, żeby elementy, wraz z kompozycjami mogły być użyte na grafikach różnego typu od wizytówki, przez posty na mediach społecznościowych, po billboardy uliczne. Projekt key visual musi zakładać wygodę korzystania niezależnie od tego, z jakich kanałów komunikacji będzie w przyszłości korzystać marka. 

Jak wygląda proces tworzenia? 

Na wstępnie warto zaznaczyć, że tworzenie key visual to dość zaawansowane zlecenie graficzne. Jeśli na tym etapie popełnimy błędy, wszystkie kolejne pliki graficzne będą słabszej jakości lub wręcz nieskuteczne. 

Dlatego projekt taki trwa najczęściej minimum miesiąc i jest częścią większego zlecenia (w naszym przypadku najczęściej rebranding lub odświeżenia marki). 

W naszej agencji proces tworzenia key visuala przebiega jak na poniższej grafice. 

Cechami charakterystycznymi tego procesu są u nas: 

• Bardzo duży nacisk na prace wewnętrzne, aby na spotkaniu klient otrzymał 2-3 propozycje dopasowane do strategii marki oraz możliwości operacyjnego wdrożenia w danej organizacji. Zapotrzebowanie w tym zakresie zbieramy na wcześniejszych etapach.
• Tworzenie propozycji maksymalnie różnych od siebie, aby wybór był pomiędzy realnie innymi liniami komunikacji wizualnej.
• Spotkanie z klientem, podczas którego tłumaczymy koncepcje, ale także prezentujemy mocne strony i ryzyka związane z zaprojektowanymi key visualami.
• Dwie sesje poprawkowe uwzględnione w cenie. 

Key visual przykłady

Często zapomina się, że key visual może zostać stworzony nie tylko na potrzeby marki samej w sobie. Może on dotyczyć komunikacji wizualnej wydarzeń, kampanii, medium (np. podcastu, kanału na YouTube) lub nowej linii produktów. 

W Blend PR^® mamy do czynienia z key visualami z najróżniejszymi przeznaczeniami. Wśród naszych projektów można wyróżnić takie jak: 

• Projekt oparty na motywach kosmosu dla marki biżuteryjnej Gemssi. 

• Ilustracje promujące kampanię prawno-edukacyjną #spórostrój, która otrzymała wyróżnienie Ministra Kultury i Dziedzictwa Narodowego. 

• Zlecenie dla marki kosmetycznej Lela Beauty z mocnym akcentem na wizualizacje produktowe.

• Współpraca z marką IT Correct Context, gdzie głównym motywem był zbiorczy brand hero w formie technologicznych ninja. 

Key visual cena

Cena key visuala zależy głównie od tego: 

• jak bardzo rozbudowany ma być to zestaw reguł, czyli od stopnia skomplikowania projektu,
• czy wykonawca może bazować już na wcześniejszych materiałach wymagających odświeżenia wizualnego,
• ile propozycji klient oczekuje,
• jak wiele sesji poprawkowych zawiera cena. 

My w Blend PR^® oferujemy tę usługę w dwóch wersjach – podstawowej dla marek, które szukają prostych rozwiązań do dalszego samodzielnego wdrażania oraz zaawansowanej z myślą o klientach korzystających na stałe ze wsparcia graficznego. W tym drugim przypadku możemy budować trudniejsze, a tym samym bardziej unikatowe komponenty. 

Podsumowanie 

Key visual jest nieodłączną częścią identyfikacji wizualnej marek, które chcą zwiększać swoją wiarygodność dzięki spójności. Jego posiadanie przyśpiesza dalsze prace graficzne, pozwalając tym samym zaoszczędzić czas i budżet marketingowy. Jeśli potrzebujesz w tym zakresie pomocy, skontaktuj się z nami.